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少兒編程賽道生存畫像如何,看這幾大典型玩家主打模式

2019-8-22 10:15

2019素質教育上半年的融資交易中,編程以12起領跑,其中小碼王完成了億元 B+ 輪融資;“編程貓”完成新一輪融資;“核桃編程”宣布數月前完成了1.2億元A+輪融資……新的編程機構加速入局,這條新興賽道逐漸開始激烈起來。但整體來看,編程培訓領域還沒跑出來真正的頭部機構,要想跑得快,選擇很重要,運營模式也很重要。

目前,市場中的少兒編程機構運營模式包括線上(錄播+直播)、線上+線下、線下等幾種。傲夢主打線上、童程童美是以線上+線下為主,西瓜創客與核桃編程采取的是錄播+實時,從中可以看到各機構選擇了不同的發展模式,在打法上也不盡相同。

典型玩家運營模式

在線模式運營包括傲夢編程、編玩邊學、編程貓,如傲夢強調師資以及1對1教學模式;它成立于2014年3月,是中國大陸最早切入少兒編程賽道的玩家之一。成立初期傲夢由線下培訓班切入,但由于課時用戶教育程度不足,且門店運營成本高昂,隨著線上模式的逐漸成熟,傲夢在2016年轉型為1對1少兒編程廠商。目前,已獲得5次融資,其中B輪1.2億人民幣融資由好未來、IDG資本聯合領投,面向用戶年齡6-18歲,據公開資料顯示,傲夢編程課單價130-160元/節,上課頻次1次/周,折算課單價173-213元/時,課時為45分鐘。


少兒編程賽道生存畫像如何,看這幾大典型玩家主打模式

而編玩邊學以線上(錄播+直播)為主,據天眼查數據顯示,編玩邊學也已融資5次,招生年齡7-16歲,對于上課頻率定為2次/周,課單價90元/節,其中折算價為120元/時,課時45分鐘。

童程童美運營模式是線上+線下,要知道在少兒編程賽道,各個公司運營模式各不相同,達內教育旗下童程童美運營以線上+線下為主,推出童程在線課程,組織少兒編程節,在代言人方面聘請的佟大為。

其中童程童美線下業務營收占比為95%,線上業務只占5%。由于編程賽道相對細分,線下獲客成本遠遠低于線上。據達內2018 Q1 財報顯示,2015年末正式推出少兒編程業務后,童程童美已經覆蓋到全國35個城市,80個教學中心。同時,童程童美實現2018年Q1招生3895人,與上年同期相比增長291.9%。

在招生上,大多數少兒編程機構面向的目標人群在6-16歲之間,童程童美前延至3歲,是接收兒童年齡最小的機構。其中上課頻次1次/周,課單價100元左右/節,折算價大約100元/時,課時2小時;


在上課頻次上,大部分的少兒編程機構上課都保持1-2次/周的頻次。從每節課的課時來看,各家時長都在40-60分鐘左右徘徊。對于時間較長的課程,據課程老師表示,在課程中間也會安排短暫的休息時間。

價格方面,則與教學方式息息相關,從36元/時~200元/時不等。相較與1對1在線模式,西瓜創客與核桃編程采取的是錄播+實時在線答疑的形式,主打薄利多銷,降低了師資依賴和用戶嘗試門檻,這樣獲客有助于聚集用戶池。


家長追捧、政策助推少兒編程市場

不懂編程就是新文盲,不會代碼就喪失了生存能力。信息技術的日益高速發展,讓家長們的科技焦慮感與日俱增。

新一代父母抱著“不讓孩子輸在信息化起跑線上”的宏愿,假期給孩子報名少兒編程培訓班,據中國青年報社社會調查數據顯示:2007名受訪者中,54.4%的受訪者覺得孩子有必要專門學習少兒編程培訓課程;據艾瑞咨詢《中國少兒編程行業研究報告》顯示,截至2018年10月,少兒編程行業市場規模約為30—40億元,用戶規模約1550萬。種種跡象表明,少兒編程市場已成為一個“香餑餑”。

自2017年政策助推,少兒編程便忽如一夜,備受資本青睞,據不完全統計,市場上已經有160多個少兒編程類創業項目與公司,其中有60多家公布了融資情況。

培訓市場上的少兒編程已從小學覆蓋到高中,并有向學前教育滲透的趨勢。但在課程研發上,有業內人士透露,有些企業課程研發僅僅二十幾個課時,他們一邊銷售一邊研發課程,這是典型的市場驅動內容,會很容易引發教育失敗現象,繼而導致市場社會信任感。

對多次備受青睞的少兒編程賽道,其實它本身不是一個很大的賽道,但各個資方投資大量項目,可能會導致未來一二級市場倒掛。

而編程教育非剛需的特點,決定該賽道的發展勢必還有待觀察。但對于孩子來講,過早過深學習編程,如果學習受挫,達不到開發思維的目的,可能會讓孩子自信心受挫、透支未來的學習興趣

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標簽: 編程貓
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